¿Qué es la tecnología Digital Signage?

Digital Signage, señalización digital en castellano, es un formato publicitario cuya base es el envío de contenido digital a diferentes dispositivos tales como pantallas, proyectores, paneles digitales o tótems. Ellos se ubican en el punto de venta o en un lugar público, y despliegan el contenido previamente enviado.

Es una interesante y novedosa combinación entre la publicidad digital y la publicidad exterior más típica. Dependiendo de la ubicación del dispositivo, podemos distinguir dos grandes vertientes: señalización digital indoor (en interiores) y outdoor (exteriores).

Digital Signage indoor

En este sub-formato, los dispositivos se ubican en el interior del comercio en orden de priorizar la relación entre el producto y el consumidor. La inversión requerida para este tipo de campañas es inferior a las de señalización outdoor, por lo que la señalización digital en interiores es más accesible para empresas modestas.

Digital Signage outdoor

Se caracteriza por colocar los dispositivos en lugares públicos y de gran afluencia de personas para que el producto expuesto sea altamente visualizado. Estos sitios suelen ser plazas, estaciones de transporte, gasolineras, o incluso fachadas de edificios. Este tipo de campañas son enormemente costosas.

¿Cuáles son las ventajas de la tecnología Digital Signage?

Como habrás percibido, estamos frente a un modelo publicitario muy novedoso y multifacético, por lo que no es de extrañar que las empresas inviertan en él gracias a sus enormes beneficios, los cuales vamos a detallar a continuación:

• La cartelería digital es relativamente nueva a pesar de que tenga algunos años rondando; es una manera novedosa para separarse de los modos convencionales de la competencia y convertirse en una empresa puntera.
• Capta inmediatamente la atención al llevar a cabo una presentación dinámica mucho más llamativa de lo que puede ser la publicidad estática. Sorprende al usuario y hace que el producto sea impactante.
• Se integra con los dispositivos móviles y las redes sociales. Animar la interacción de los usuarios por medio de sus celulares con la publicidad, harás que la marca se acerque a los consumidores y ellos la sientan de una manera muy personal.
• El contenido es susceptible a cambiar en tiempo real y a modificarse según el sitio en donde está expuesto, una diferencia abismal entre el Digital Signage y la publicidad convencional, estática e impermeable a la constante actualización.
• Mejora la experiencia del usuario en el comercio; la dinamicidad de la tecnología Digital Signage abre la posibilidad de que el usuario asocie recuerdos agradables con el establecimiento donde está ubicado.
• Interviene directamente en la perdurabilidad de la marca; una presentación digital es mucho más susceptible a ser recordada por su impacto visual que un folleto.

La tecnología Digital Signage constituye el futuro de las empresas publicitarias y de la experiencia del usuario al momento de interactuar con los productos de su día a día. La era digital ha permeado en el modo de exposición de los productos, y como hemos visto, trae consigo enormes ventajas tanto para las empresas como para los consumidores.

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